Me Somalla rakastamme brändisuunnittelua. Pääsemme valjastamaan niin strategisen kuin luovan osaamisemme äärimmilleen, kun pyrimme löytämään asiakkaan liiketoiminnasta ytimen, sen tarkoituksen ja arvon, jota yritys tuottaa asiakkailleen.

Mutta mitä brändi tarkoittaa?

Brändille on paljon erilaisia määritelmiä.

“Brändi on se mitä yrityksestäsi sanotaan, kun sinä et kuule.”

Jeff Bezos, Amazon

Tai

”Brändi on asiakkaan käsitys arvosta, jota yritys hänelle luo.”

Petri Uusitalo, Brändi & Business

Brändisuunnittelu sekoitetaan usein brändin visuaaliseen ilmeeseen. Sekin on tärkeää, muttei missään nimessä sama asia kuin brändi.

Brändin suunnitelusta käytetään myös nimitystä brändistrategia.

Mikä on brändistrategia?

Brändistrategia on yrityksen suunnittelema kokonaisvaltainen lähestymistapa brändin rakentamiseen ja kehittämiseen. Se on tärkeä osa markkinointistrategiaa, joka auttaa yritystä erottumaan kilpailijoistaan ja luomaan vahvan tunnistettavan brändin.

Brändistrategian avulla yritys määrittelee brändinsä arvot, identiteetti, visuaalisen ilmeen sekä viestintätapa, jolla se kommunikoi asiakkaidensa kanssa. Brändistrategian avulla yritys voi myös määrittää kohderyhmänsä ja sen tarpeet sekä selvittää, mitkä ovat sen kilpailijoiden vahvuudet ja heikkoudet.

Brändistrategian kehittämiseksi on tärkeää ymmärtää tuote tai palvelu hyvin ja se arvo, jota asiakas kaikkein eniten arvostaa palvelussa. Yrityksen on myös pystyttävä vastaamaan asiakkaidensa odotuksiin ja tarpeisiin. Tämän vuoksi brändistrategiassa on otettava huomioon muun muassa tuotteiden laatu, hintataso, jakelukanavat sekä mainonta.

Brändi ei ole pelkkiä logoja tai värimaailmoja, vaan se koostuu monesta eri tekijästä.

Brändistrategian avulla yritys voi rakentaa brändiään johdonmukaisesti ja yhtenäisesti kaikissa asiakaskohtaamisissa.

Brändistrategian kehittämiseen kannattaa käyttää aikaa ja resursseja, sillä se on tärkeä osa yrityksen menestystä. Hyvin suunniteltu brändistrategia auttaa yritystä erottumaan kilpailijoistaan, luomaan vahvan tunnistettavan brändin sekä lisäämään asiakkaiden sitoutumista tuotteisiin tai palveluihin.

”Kroonisen ylitarjonnan maailmassa asiakkaat jäsentävät pirstaleista markkinaa brändien kautta, ja vain vahvat brändit nousevat heidän hankintalistalleen.”

Petri Uusitalo, Brändi & business

Lopuksi voidaan todeta, että brändistrategia on tärkeä osa markkinointia ja sen kehittämistä. Se auttaa yritystä erottumaan kilpailijoistaan sekä luomaan vahvan tunnistettavan brändin. Brändistrategian kehittämiseen kannattaa panostaa, sillä hyvin suunniteltu strategia voi vaikuttaa merkittävästi yrityksen menestykseen.

Visuaalinen ilme

Yrityksen visuaalinen ilme on monelle se selkein osa brändiä.

Visuaalinen ilme määrittää yrityksen

• logon

• graafiset elementit

• värimaailman

• kuvamaailman

• muotokielen

• typografian.

Kaikki tämä kääritään graafisen ohjeistukseen eli brand bookiin, jonka avulla yrityksen kaikki työntekijät osaavat käyttää visuaalista ilmettä oikein ja johdonmukaisesti.

Näin me sen teemme

Brändistrategian kehittämisen vaiheet

1: Analysoidaan nykytilanne

Ensimmäinen askel brändistrategian kehittämisessä on nykyisen tilanteen analysointi. Tämä sisältää tutkimuksen yrityksen toiminnasta, markkinan kilpailusta ja asiakkaista. Analyysi auttaa tunnistamaan mahdollisuudet ja haasteet, jotka vaikuttavat brändisi menestykseen.

2: Määritetään yrityksen arvot

Seuraava askel on määrittää yrityksesi arvot. Arvot ovat periaatteita tai uskomuksia, jotka ohjaavat päätöksiäsi ja toimintaasi. Ne ovat myös tärkeitä asiakkaille, koska ne kertovat heille siitä, miten yritys toimii ja millaisia asioita se pitää tärkeinä.

3: Määrittele kohdeyleisösi

Kolmas askel on määrittää kohdeyleisösi. Kohdeyleisösi ovat ihmiset tai organisaatiot, joille yrityksesi tuotteet tai palvelut on suunnattu. Kun tiedät kohdeyleisösi, voit luoda brändistrategian, joka puhuttelee heitä ja saa heidät kiinnostumaan yrityksestäsi.

4: Määrittele kilpailuetusi

Neljäs askel on määrittää kilpailuetusi. Kilpailuetu tarkoittaa sitä, mikä tekee yrityksestäsi erilaisen ja paremman kuin kilpailijasi. Se on se seikka, josta asiakkaasi on valmis kaikkein mieluiten maksamaan ja syy, miksi he valitsevat sinut, eikä kilpailijaa. Tämän avulla voit kehittää brändistrategian, joka korostaa vahvuuksiasi ja auttaa sinua erottumaan markkinoilla.

Brändistrategian ydin on nyt valmis. Tämän pohjalta voidaan tehdä kiteytys, eli arvolupaus. Se ei kuitenkaan vielä määritä, miltä brändi näyttää ja kuulostaa, sekä miten brändiä käytetään hyödyksi.

5: Luo brändin visuaalinen ilme

Viides askel on luoda brändin visuaalinen ilme. Tämä sisältää logon, väripaletin, fontit ja muut graafiset elementit. Visuaalinen ilme auttaa tunnistamaan yrityksen ja erottamaan sen kilpailijoista.

6: Kehitä viestintästrategia tai sisältöstrategia

Kuudes askel on kehittää viestintästrategia. Viestintästrategia kertoo siitä, miten kommunikoit asiakkaiden kanssa, mikä on äänensävysi, eli tone-of-voice ja millaisia kanavia käytät viestimiseen. Se voi auttaa luomaan esimerkiksi sosiaalisen median kampanjoita tai mainoskampanjoita.

7: Arvioi ja päivitä brändistrategiaa

Viimeinen askel on arvioida ja päivittää brändistrategiaa säännöllisesti. Markkinat muuttuvat jatkuvasti, joten on tärkeää seurata kehitystä ja varmistaa, että brändisi pysyy ajan tasalla asiakkaiden odotusten ja arvojen muuttuessa.